Sobre o projeto
A Seara possui muitas categorias de produtos e está pulverizada no mercado em diferentes canais. Desta forma, a equipe interna, que já compreende as peculiaridades da linha, precisava organizar e planejar como poderia atuar em marketing e trade de formas diferentes para cada categoria, mesmo dentro do mesmo ponto de venda.
O primeiro passo foi organizar toda a informação contida na empresa e depois desenvolver, através do workshop, um fluxo de trabalho dentro de uma plataforma colaborativa de forma online. Criamos uma ferramenta específica para a atividade denominada MAPA RELAY que guiou todo o processo e possibilitou o cruzamento de personas, categorias e jornadas para o output desejado: a multipostura Seara dentro dos seus canais prioritários.
Resultado final
O resultado esperado foi atingido: um time consciente em analisar oportunidades no ponto de venda com um olhar diverso, indo não só em pontos extras e pontos naturais, mas entendendo a jornada de cada persona criada para a categoria.
O time de design foi responsável pela construção e apresentação de um lookbook, que foi desenvolvido levando em consideração as características e estilo de vida das personas de cada categoria de produtos Seara, para assim apresentar de forma clara e eficiente os pontos significativos da estratégia, reforçando a unidade visual e agregando valor a entrega.
Design Direction: Cristian Torre e Rodrigo Leme
Design Team: Júlia Achutti, José Portela.
Design by Grupo Criativo
2020